明星们争来争去的“时尚资源”到底是个什么鬼东西?

明星们争来争去的“时尚资源”到底是个什么鬼东西?
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大家现在是都拿不出好作品

所以只能比“时尚资源”了?


时尚女魔头就曾经说过:

“There’s something about fashion that makes people very nervous.”

“People are frightened of fashion.”

诚如各位看不懂上面这两句话一样

时尚同样也是大家时常看不懂的东西

Rick Owens热衷于玩他的艺术概念,不对称层叠设计是他的拿手绝活儿,可一旦看到他的秀场图,不少路人或许都会歪头问道:

都说川久保玲是西方审美统治之下,勇敢站出来大玩解构主义的东方神婆。

可她的设计第一眼看上去

对于门外汉来说真的很迷

*Rihanna穿着川久保玲作品

Comme des Garons

Fall 1997 Ready-to-Wear collection

将填充物缝制进衣服

使其看上去像模特身上长出来的瘤肿块

这不是秀场,这是阴间一轮游

看不懂毕加索,但会对艺术肃然起敬。时尚因“难懂”和“昂贵”而自带了高不可攀的特性,使得民众在内心会对其怀有一丝敬意。

而在凡事都要分个三六九等、撕逼抢番争咖位是常态的饭圈,比谁的时尚资源“更高贵”也早已成为了粉丝们之间心照不宣的重要工作。

2020年,原来在粉丝眼中

就连时尚资源都能比出这么多花样


01

给大牌分等级

根据麦肯锡奢侈米乐,&_米乐_米乐app_米乐官网品消费报告数据,中国消费额占据全球奢侈品销售总额的三分之一以上。

中国时尚市场庞大,品牌急需收割韭菜,于是就有了我国明星人手一个大牌资源,各种代言大使挚友title宛若批发的现状。

举个例子,比如Dior、香奈儿

既然这东西人人都有,那我家哥哥姐姐的地位如何才能凸显出来呢?思来想去,粉丝们只好给大牌们分等级了。

最常见的,就是所谓的被MODELS.COM评选出来的最初用于衡量模特成绩的六大蓝血品牌:Dior、Chanel、CK Collection(只有这一条线算做蓝血,卖内裤和牛仔的不算)、Gucci、Prada、LV

*模特大KK出镜LV广告

后来又不知道是谁发明了与之相对应的八大红血品牌:Givenchy、Giorgio Armani、YSL(现在更名为SAINT LAURENT PARIS,简称SLP)、Valentino、Versace、Hermes、Lanvin、Burberry

*Valentino2020春夏

如今甚至还有粉丝言之凿凿确有其事地说这些是时尚圈里的小蓝血品牌:Jean Paul Gaultier、Roberto Cavalli、Elie Saab、Oscar de la Renta、Chloe、Kenzo、Tom Ford、Michael Kors……

看到这里,我相信各位的反应

Must be like

根据单一的数据(或价格、或知名度)将大牌分成顶奢、高奢、轻奢还不算完,粉丝们还会在title上较劲。

全球代言人>亚太地区代言人>大中华区代言人

全线代言人>支线代言人

代言人>品牌大使>品牌挚友

语言,就是一门博大精深的艺术。品牌在和中国明星合作给title时出现的各种花里胡哨、带有分级隐喻的称谓,就是骨子里瞧不起中国人的傲慢与内心对金钱的渴望之间两者矛盾下的产物。

在不让顶流明星受委屈的前提下

尽可能多骗点其他家明星粉丝的钱

是大牌中国部公关的必修课

羊饭煎只能说,品牌在“如何利用粉丝经济”这一领域所使用的PUA伎俩所带来的成果,十分显著。


02

比封面杂志数量

登上了五大主流女刊Vogue、Harper’s Bazaar、Elle、Marie Claire、Cosmopolitan的看不起其他十八线野鸡杂志的。

而在五大刊里登上了VOGUE的,更是值得光宗耀祖。

他们会根据统计

设计出各种title

比如“XXX多次实现五大主流女刊大满贯“

首位男女十大刊大满贯的艺人“

……

如果出现了封面数量相等的情况,粉丝们还能化身时尚达人对各个月份封面的含金量进行对比。

一月刊是开年

三月刊是开季

金九月银十月是秋冬衣服广告月重中之重

若能登上XX周年封面,那就更有排面

*章子怡登上2020VOGUE九月刊

如果数量相等,封面含金量也相差无几。粉丝们还能深究——

这张封面穿的服饰来自哪个大牌赞助?

这是和哪个品牌的合作推封?

摄影师是谁?

Honey!

一个明星能登上时尚杂志封面,要么是因为Ta的影响力、要么是因为Ta的时尚表现力、要么是因为Ta的粉丝人傻钱多能让杂志畅销。

粉丝们好好掂量自己偶像是否属于后者吧

千万别拿时尚表现力来逼逼

明星再努力也打不过超模罢了

如今,时尚杂志都推出了增刊。Elle杂志有ELLE idol、Super Elle;芭莎有mini版;Vogue有Vogue Me…

登上这些增刊的

都是新晋流量

*周震南和欧阳娜娜登上mini Bazaar

杂志社潜台词就是:

你们的咖位还不值得登上主刊

可我又得刷销量

那就给你上子刊封面来玩玩儿~

哪怕被杂志社忽悠了,粉丝们都还在比较杂志销量:

这或许就是终极受虐玩家吧

生怕自己的辛苦钱没被别人骗光

与其去比较拍得极烂、表现力不堪入目的封面数量,不如想办法拿多一些影视剧奖项。因为事实摆在这里,演技好的明星,拍起杂志来就是更有表现力、更有质感。


03

比穿衣资源

前段时间白冰穿Elie Saab刚发布了一个月的高定礼裙走红毯这回事被网友嘲上了热搜。

落在广大路人眼里,这件事被这么理解了:

时尚作为名利场

它遵循的规则虽然势利但却情有可原

以及

大牌的衣服不是随便什么人都能够穿的

Which Means

粉丝们又发现了撕逼比咖位的新战场

走红毯,粉丝们可以比较——

这件衣服是来自哪个大牌?

这件衣服属于高定系列还是成衣?

这件衣服千万不能过季

穿当季的衣服是基本操作

穿超季的衣服只能证明哥哥/姐姐牛逼

……

*杨颖是全球第一个穿上这条星空裙的明星

当然,粉丝最看重的还属独家定制

“我们家偶像开演唱会有设计师特别设计演出服

谁看了不会说一句牛逼呢!”

*李宇春上身Alexander Wang特别定制


流量明星代言大牌

路人会觉得品牌找人的眼光不行

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他们登上杂志封面

会让人觉得杂志社经营不善需要恰饭

所以说,演技拉垮,歌曲传唱度为0的偶像哪怕在时尚方面成绩再亮眼……

路人也不会真正地信服,懂了吗?

大家关注的最多只是好看难看的问题罢了

时尚对于一个演员/歌手来说,只能算作是锦上添花。如果要用Ta所取米乐_首页得的时尚资源来佐证他在演艺圈、娱乐圈内的影响力,那这也未免太过牵强舍本逐末。

粉丝们是时候该清醒了

时尚圈真没想象中的那么高端


本期节目由拍摄时尚大片的明星本人播出

“我这是在做什么?”


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